怎樣策劃一個成功的品牌-羅飛
How to plan a successful brand-Luo Fei

品牌策劃需要綜合很多的屬性和附加值并將其結合,與此同時又含有了很多無形的東西在里面!要想一勞永逸的完成一個成功的品牌,那麼就務必先把重心點放到品牌塑造這一關鍵環節上!


那提到品牌塑造,就不能不提品牌戰略的事,而品牌戰略也可分成三個維度:

高度,全方位塑造企業品牌形象;深度,品牌營銷傳播,投身市場;展望度,產品的可持續發展,搶占陣地。


什么是高度?高度即是:精定位,巧命名,講情懷,塑形象!


品牌策劃策略一:精定位,巧命名

有些人說有競爭的地方就有江湖,而在酒類行業這一大江湖中,品牌云集,戰火紛爭,優秀的品牌策劃賦予了品牌在激烈競爭中勝出的實力,低價為王的時代已變成歷史。

劃重點:針對企業而言,只有找出準確的定位,起一個好名字,才可以獲得目標消費群對品牌的關注、記憶和認可,才有傲立市場的資本。假如市場同質化比較嚴重,那麼何不嘗試差異化定位方式,讓客戶記得你,使品牌在市場競爭中占據有利地位。


品牌策劃策略二:講情懷,塑形象

在過去,品牌僅由產品界定,是因為產品,因此我們喜愛這一品牌。

然后,伴隨著廣告和互聯網的傳遞,品牌逐漸變成了主導者,從一個品牌故事開始,就能夠影響人們對品牌的看法。一經對它引起共鳴,便會對品牌產生信任感,而且不輕易轉變。

一個賺人淚水的故事,不但沒有提高營銷費用,反倒使營銷效果一勞永逸,使品牌開始“高端大氣”起來。

劃重點:在品牌故事的塑造上,務必遵循真實性、趣味性、獨特性基本原則。不然一經失真,反倒易于弄巧成拙。


品牌策劃策略三:品牌投身,營銷傳遞

擁有了故事,擁有了情懷,下一步便是思考傳遞的問題了,品牌傳播是訴求品牌個性的技術手段,那這一時候一個精彩的廣告語不可或缺。

出色的廣告語,如同為品牌插上了羽翼,它會飛,它會無限傳遞,使品牌為眾多客戶和廣大群眾所認知,對目標客戶造成一定的思維影響,為品牌及產品搶占市場、拓展市場莫定基礎。

劃重點:在策劃品牌廣告語,務必要到“走心”,有“深度”,明確市場和客戶的痛點,清晰的傳遞出產品要想表達的價值!


品牌策劃策略四:看重創新可持續發展

處于現在看未來是本能,處于未來看現在才叫本領!品牌的成長歷程中,會經歷一個出生、成長、成熟和衰老的過程。

要想化解品牌的衰老問題,那就務必持續的對品牌進行創新——提高品牌的產品載體形象(包裝設計)、升級品牌logo、升級品牌文化及廣告訴求、開發出有著創新競爭力的產品等。

劃重點:在策劃新產品的過程中,不但需要尋找創新能力的突破,與此同時也要看重產品的可持續發展,強化品牌或產品的快速發展能力,找出一條獨屬于自身的品牌之路。

飛意深圳品牌策劃公司,是中國航天深圳品牌戰略合作伙伴,長期專注于智能科技領域的品牌整合策劃、品牌形象設計、宣傳創意設計。

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